italian storyboard: Barilla

Director: Saverio Costanzo
Agency: Publicis Italia

Production: BRW Group

Nel 1985 Y&R e Filmmaster realizzano il primo film di una campagna che trasformerà la pasta Barilla in un'icona internazionale. La musica, interpretata da Franco Serafini, è quella che Vangelis aveva composto per Chariots of Fire (Momenti di Gloria - 1981): sette nomination agli Oscar, ne vinse quattro, tra cui quello al miglior film, oltre a vincere un Golden Globe e tre prestigiosi BAFTA... curiosamente questo fu anche il primo film prodotto da Dodi Al-Fayed, il tizio che poi morì insieme alla principessa Diana.

Insomma questo il primo spot Barilla a chiudere col famoso payoff "Dove c'è Barilla c'è casa."

Dello stesso film esiste un montato completamente diverso, straniante, onirico, vagamente Scottiano nella regia (ricordiamo che Scott utilizzò le musiche di Vangelis per Blade Runner), dove non si vede l'ombra di mezzo rigatone... un'inquietante visione altoborghese, perfettamente calata nell'Italia della Milano da bere.

Ma lo spot con la musica di Vangelis e il famoso payoff che il largo pubblico (compreso il sottoscritto) maggiormente ricorda è in realtà quello di un anno dopo. 1986, una bambina con le trecce e il k-way giallo (in pratica Greta Thunberg) perde lo scuolabus per tornare a casa, quindi si incammina sotto la pioggia. La mamma intanto aspetta figlia e marito preparando una pasta completamente scondita. Il marito rientra e caspita ma dov'è finita nostra figlia ché qui piove che Dio la manda! La bimba si attarda perché ha salvato un gattino smarrito, fradicio, destinato a morte certa. Ma tutto è bene quel che finisce bene e "Dove c'è Barilla c'è casa." Da questo momento della Storia in poi la pasta asciutta è Barilla, punto e non si discute. Tutti gli altri brand impiegheranno decenni a conquistare la loro fetta di mercato. Questo il film.

Prima del 2021 io ho lavorato a qualche campagna internazionale per Barilla... mi viene in mente uno spot con Laura Pausini per Spagna e America Latina. Ma a Dicembre 2020 mi contattano per lavorare a una cosa importante con Saverio Costanzo, figlio di Maurizio e che molti identificano prevalentemente come il regista delle prime tre stagioni de L'Amica Geniale: si tratta di un riposizionamento a livello globale (40 paesi) con una nuova Global Brand Campaign firmata da Publicis Italia, che vuole un po' recuperare i fasti di "Dove c'è Barilla c'è casa"... diversi film senza dialoghi, storie fatte di gesti, conflitti, che poi in famiglia vengono risolti, appianati, consolati, grazie all'affetto che solo un bel piatto di pasta asciutta può trasmettere.

Dal comunicato stampa di questa campagna: "Come nelle storiche campagne del passato, il brand parla al cuore delle persone e lo fa dando un valore particolare a un piatto di pasta preparato per qualcuno. Non è solo un’attenzione, non è soltanto prendersi cura di chi abbiamo vicino, ma nel nuovo film Barilla, preparare un piatto di pasta diventa un modo per comunicare quello che spesso con le parole non riusciamo a dire. Frasi difficili da pronunciare come “Ti voglio bene”, “Mi sei mancato” oppure “Scusa, è colpa mia” possono essere dimostrate con un piatto di pasta."

I soggetti sono 5 in tutto. Esiste poi un film che li mette insieme. La colonna sonora con cui vengono lanciati inizialmente è "Beautiful That Way" di Noa, che ricordiamo per il film La Vita è Bella, di Roberto Benigni.
Ma in seguito tutti i film, così come la versione lunga in cui appaiono le 5 storie, vengono di nuovo montati sulle famose note di Vangelis. Di questa faccenda e di com'è andata coi diritti musicali purtroppo non so di più.
A seguire pubblico gli shootingboards dei 5 soggetti, i 5 film in una qualsiasi versione italiana o straniera, con canzone di Noa o di Vangelis, indifferentemente... infine il lungo che comprende le 5 storie.

Father and son